Smoby-kinderen groeien op terwijl ze spelen en hun eigen verhalen bedenken. Ze ontwikkelen hun fantasie dankzij hun speelgoed. Multispecialist (kleuterschool, rollenspel, poppen en accessoires, kunst en knutselen, buitenspellen, speelgoed op wielen en tafelvoetbal), Smoby's biedt antwoorden op zowel de behoeften van kinderen als volwassenen.